Wat is product discovery

Wat als je zou kunnen voorkomen dat je €50.000 verspilt door het verkeerde product te bouwen? Dat is precies wat diensten voor het ontdekken van producten zijn voor. Het voorkomt de duurste fout in de productontwikkeling: iets bouwen wat niemand wil.

Productontdekking is het systematische proces waarbij wordt gevalideerd wat er gebouwd moet worden voordat er maanden aan ontwikkeling wordt gewerkt. Het maakt gebruik van onderzoek en tests om ervoor te zorgen dat u echte problemen oplost waarvoor gebruikers daadwerkelijk betalen om ze op te lossen.

Kernpunten:

• Valideer voordat je iets bouwt
• Daag je productaannames uit
• Gebruik kaders om ideeën te testen
• Onderzoek onthult de behoeften van gebruikers
• Itereer snel, leer constant

Het probleem met de ontwikkeling van traditionele producten

Dit is wat er meestal gebeurt zonder ontdekking. Een team identificeert wat een voor de hand liggend probleem lijkt, ontwerpt een elegante oplossing, besteedt zes maanden aan de bouw ervan en lanceert krekels. Gebruikers gebruiken het niet, de inkomsten komen niet tot stand en iedereen vraagt zich af wat er mis is gegaan.

Het probleem was niet de ontwikkelingskwaliteit of de technische capaciteit. Het probleem was dat het verkeerd was, omdat niemand wist of gebruikers die oplossing in het begin echt wilden hebben.

Waarom je veronderstellingen waarschijnlijk verkeerd zijn

Je expertise kan er juist voor zorgen dat je niet begrijpt wat gebruikers echt ervaren. Elk jaar aan domeinkennis creëert sterkere mentale modellen die je blind maken voor gebruikersgedrag. Je gaat ervan uit dat gebruikers denken zoals jij, onderzoek doen zoals jij, en prioriteit geven aan functies zoals jij. Dat doen ze niet.

Denk aan generatieverschuivingen: slechts de helft van de Gen Z-consumenten raadpleegt Google eerst bij het onderzoeken van producten, en een op de tien geeft de voorkeur aan TikTok. Als je een productmanager voor millennials bent die bouwt op basis van je eigen onderzoeksgewoonten, ontwerp je voor gedragspatronen die een hele generatie al in de steek heeft gelaten.

Ons productontdekkingsproces

Bij Minimum Code hebben we een eenvoudig proces ontwikkeld dat oprichters helpt te ontdekken wat ze moeten bouwen voordat ze middelen aan ontwikkeling besteden:

1. Definieer de doelgebruiker, het probleem en de oplossing

• Bepaal wie uw product gaat gebruiken
• Verduidelijk het specifieke probleem dat ze hebben
• Geef aan hoe je app dit probleem zal oplossen

2. Brainstormfuncties zonder te filteren

• Maak een uitgebreide lijst van mogelijke functies
• Beperk je denkvermogen in dit stadium niet
• Documenteer alles, ongeacht de haalbaarheid

3. Geef meedogenloos prioriteiten

• Stack rangschik alle functies op basis van impact en inspanning
• Bewaar alleen wat essentieel is voor je eerste versie
• Identificeer de 1-2 kernfuncties die er het meest toe doen
• Overweeg voor v1 om alleen de belangrijkste functie te bouwen

4. Gebruikersrollen, verhalen en sitemap definiëren

• Geef een overzicht van verschillende gebruikerstypes en hun doelen
• Gebruikersverhalen aanmaken (als [gebruiker] wil ik [actie], zodat ik kan [profiteren])
• Breng de basisstructuur van je applicatie in kaart

5. Wireframes maken

• Ontwikkel eenvoudige visuele representaties van uw schermen
• Focus op functionaliteit in plaats van op esthetiek
• Gebruik wireframes om te controleren of uw gebruikersstromen zinvol zijn

6. Wireframes tonen aan potentiële gebruikers

• Ontvang vroege feedback van echte gebruikers
• Observeer hoe ze omgaan met jouw concepten
• Noteer vragen, verwarring en positieve reacties

7. Optioneel: maak een klikbaar Figma-prototype

• Maak voor complexere producten een high-fidelity mockup
• Gebruik dit voor effectievere demo's voor potentiële gebruikers of investeerders
• Test meer genuanceerde interacties vóór de ontwikkeling

Praktische ontdekkingskaders

Succesvolle oprichters maken gebruik van drie krachtige ontdekkingskaders om productideeën te valideren:

1. Ontwerpdenken

• Richt zich op diepe empathie van gebruikers
• Maakt gebruik van een iteratieve prototyping-aanpak
• Ideaal voor het oplossen van complexe uitdagingen op het gebied van gebruikerservaring
• Benadrukt het begrijpen van emotionele gebruikersbehoeften
• Genereert innovatieve oplossingstrajecten

2. Lean Startup

• Maakt snelle experimenten mogelijk
• Valideert snel de marktvraag
• Minimaliseert afval door minimaal haalbare producten
• Stimuleert voortdurend leren en evolueren
• Perfect voor omgevingen met een hoge onzekerheid

3. Nog uit te voeren klussen

• Onthaalt fundamentele gebruikersmotivaties
• Kijkt verder dan functieverzoeken op oppervlakteniveau
• Identificeert diepere gebruikersvoortgang en -doelen
• Helpt te begrijpen waarom gebruikers voor specifieke oplossingen kiezen
• Onthult verborgen marktkansen

Kritische onderzoekstechnieken

Effectieve productontdekking vereist het beheersen van meerdere onderzoeksbenaderingen:

Interviews met gebruikers

• Ontdek verborgen gebruikersmotivaties
• Ontdek specifieke ervaringen uit het verleden
• Begrijp de emotionele context van beslissingen
• Breng daadwerkelijke gebruikersproblemen aan het licht die verder gaan dan de aangegeven voorkeuren
• Genereer inzichten die traditionele enquêtes missen

Contextuele observatie

• Bekijk gebruikers in natuurlijke omgevingen
• Onbewuste werkstroompatronen identificeren
• Ontdek oplossingen en verborgen frustraties
• Gedrag vastleggen dat gebruikers niet kunnen verwoorden
• Begrijp het gebruik van producten in de echte wereld

Gedragsanalyses

• Interactiepatronen van gebruikers volgen
• Identificeer statistieken over betrokkenheid
• Begrijp de acceptatiegraad van functies
• Onthul afleverpunten tijdens gebruikerstrajecten
• Valideer de producthypothese met gegevens

Snelle prototyping

• Ideeën snel en goedkoop testen
• De haalbaarheid van het kernconcept valideren
• Verzamel onmiddellijke feedback van gebruikers
• Verlaag dure volledige ontwikkelingsrisico's
• Itereer op basis van echte gebruikersreacties

Hoe Bubble de validatie na ontdekking versnelt

Bubble.io transformeert productontdekking in een krachtig validatietool voor oprichters. Dit platform zonder code biedt unieke voordelen voor snelle productontwikkeling en testen:

Sneller bouwen

• Bouw functionele prototypes in dagen in plaats van maanden
• Visualiseer complexe productideeën zonder uitgebreide codering
• Kernfunctionaliteit testen met minimale technische barrières
• Verlaag de ontwikkelingskosten vooraf aanzienlijk

Betere feedback krijgen

• Maak interactieve modellen die aanvoelen als echte producten
• Verzamel onmiddellijk feedback van gebruikers over kernfuncties
• Snel ontwerpen herhalen op basis van inzichten uit de praktijk
• Minimaliseer het financiële risico vóór een volledige ontwikkeling

Technische flexibiliteit

• Verbind meerdere gegevensbronnen en API's
• Complexe workflowlogica visueel opbouwen
• Prototypes opschalen tot volledige productietoepassingen
• Integreer geavanceerde functies zonder diepgaande technische expertise

Ontdekking tot een succes maken in uw organisatie

Succesvolle productontdekking vereist fundamentele organisatorische verschuivingen:

Onderzoekscultuur

• Ontwikkel onderzoekscapaciteiten voor teams
• Stimuleer doorlopend leren
• Creëer veilige ruimtes voor experimenteel denken
• Bestaande veronderstellingen uitdagen
• Waardeer leren in plaats van onmiddellijke uitvoering

Op bewijzen gebaseerde besluitvorming

• Prioriteer gevalideerde inzichten
• Meet de leersnelheid
• Validatiepercentages van aannames volgen
• Beloon systematische exploratie
• Ontwikkel datagestuurde productstrategieën

Voortdurende verbetering

• Integreer discovery in reguliere workflows
• Voer regelmatig gebruikersonderzoek uit
• Handhaaf flexibele routekaarten voor producten
• Omarm snelle iteratie
• Cultiveer de nieuwsgierigheid van organisaties

Conclusie

Productontdekking maakt van gissen leren. Het gaat niet om perfect onderzoek, maar om betere beslissingen te nemen voordat je geld uitgeeft aan ontwikkeling.

Begin klein, test je aannames en bouw producten die mensen echt willen.

Klaar om je productstrategie te transformeren?

Als je niet 100% zeker weet wat je moet bouwen, begin dan nog niet met de ontwikkeling. Boek een kort gesprek met onze oprichter, Tom. Hij begeleidt je door een gestructureerd ontdekkingsproces dat je tijd en geld bespaart.